Link para o estudo: https://wondery-fandom.s3.ap-southeast-2.amazonaws.com/Wondery-TheFandomPhenomemon.pdf
Baixei o “The Fandom Phenomenon”, relatório produzido pela Wondery em parceria com a Dentsu e a Edison Research, que explora o poder dos fãs de podcasts e como eles podem impulsionar marcas. O estudo mergulha no fenômeno do fandom de podcasts, analisando como os ouvintes se tornam fãs, como expressam seu amor por esses conteúdos e como as marcas podem se beneficiar dessa conexão profunda.
A palavra “fandom” é uma combinação de “fan” (abreviação de “fanatic”, ou “fã” em português) e o sufixo “-dom”, que indica um estado ou domínio. O termo surgiu no início do século XX, associado a comunidades de fãs de literatura, especialmente de ficção científica e fantasia. Com o tempo, o conceito se expandiu para abranger fãs de diversos gêneros e mídias.
As principais descobertas desse novo estudo são:
Crescimento Explosivo dos Podcasts: Mais de 190 milhões de americanos já ouviram um podcast, com 33% da população ouvindo semanalmente. O formato, que começou como um nicho, agora é uma das formas de entretenimento mais consumidas.
Fãs vs. Ouvintes Casuais: 83% dos ouvintes mensais se identificam como fãs de podcasts, mostrando um engajamento profundo. Esses fãs tendem a ser mais jovens (25-44 anos) e consideram os podcasts parte de sua rotina diária.
Conexão Emocional: Os fãs de podcasts desenvolvem uma conexão íntima com os hosts, sentindo-se como se fossem amigos. Essa relação de confiança e autenticidade é um dos principais motivos pelos quais os ouvintes se tornam fãs.
Expressão do Fandom: Os fãs não apenas ouvem podcasts, mas também os apoiam de várias formas, como comprando produtos relacionados, participando de eventos ao vivo e engajando-se nas redes sociais. 68% dos fãs seguem podcasts nas redes sociais, e 27% pagam por conteúdo exclusivo.
Impacto nas Marcas: Os fãs de podcasts são leais e valorizam anúncios relevantes e autênticos. 67% dos fãs prestam mais atenção aos anúncios em podcasts do que em outros meios, e 55% são mais propensos a considerar um produto se recomendado pelo host.
Expansão para Outras Mídias: Podcasts estão se tornando franquias, com adaptações para TV, jogos, livros e até brinquedos. Isso mostra o potencial do fandom de podcasts para transcender o formato de áudio e impactar outras áreas do entretenimento.
O relatório destaca que os fãs de podcasts são uma audiência engajada e apaixonada, oferecendo uma oportunidade única para as marcas se conectarem de forma autêntica e relevante.
Isso não é novidade, bato nessa tecla desde meados dos anos 2000, mas com a crescente influência dos podcasts na cultura e na mídia, as marcas que souberem aproveitar esse fenômeno podem colher benefícios significativos, desde maior visibilidade até a construção de relacionamentos duradouros com os consumidores.
